内蒙古:草原皮都靠特色提升旅游品牌魅力
来源：中国旅游报 发表时间：2013年12月12日 作者：赵亮
乌兰察布草原旅游走过了从最初的外宾寻找草原记忆、体验草原情怀和寻根问祖，发展到目前体验草原式生活内涵的寻找草原文明之旅。如今，乌兰察布认真贯彻“8337”战略，基于全市旅游资源、文化特色和产业优势而提出全面打造省际旅游中心和京津晋冀蒙最佳自驾游旅游胜地——草原皮都旅游综合体的奋斗目标。
乌兰察布是有名的“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的地方，演绎了草原上许多美丽的故事和传说。如今，乌兰察布立足市情，在草原文化研究创新和文化产业发展方面成就显著，“草原皮都乌兰察布”的城市形象自去年开始确立，知名度迅速跃升，收效明显。据初步统计，受众达到16亿人次，为全市旅游品牌提升和产业发展奠定了坚实基础。
乌兰察布草原旅游走过了从最初的外宾寻找草原记忆、体验草原情怀和寻根问祖，发展到目前体验草原式生活内涵的寻找草原文明之旅。如今，乌兰察布认真贯彻“8337”战略，基于全市旅游资源、文化特色和产业优势而提出全面打造省际旅游中心和京津晋冀蒙最佳自驾游旅游胜地——草原皮都旅游综合体的奋斗目标。
乌兰察布市是中国毛皮最丰富的原产地之一，也是皮毛贸易的著名集散地。据统计内蒙古年产皮5000多万张，而乌兰察布市及周边地区皮革产出量占内蒙古地区的一半左右，历史上被誉为“中国北方皮都”。同时，乌兰察布市府所在地集宁东临京津，南连晋冀，西接呼包，北通二连、蒙古、俄罗斯，地理位置独特，京包线、集二线、集通线、丰准线及在建的集张线共五条铁路都在此交汇，是自治区东进西出、北开南联的交汇点和“桥头堡”，是连接华北、东北、西北三大经济区的交通枢纽。丹拉、两广、在建的京新高速、110国道、208国道及省际大通道等公路贯穿东西南北；集宁支线机场将于2014年底通航，集宁海关即将恢复，每年可从外蒙、俄罗斯及欧洲地区进口大量原皮，满足高端加工需求。
草原旅游与草原皮都加强互动乌兰察布市的旅游业以草原皮都为品牌，使草原旅游业要素更加健全，特别是购的要素得到提升，同时也打破了冬季旅游瓶颈，使旅游业有了新载体。按照“一心两翼三境区”（集宁的省际旅游集散中心，北翼的草原风情与南翼水山养和集宁、格根塔拉和凉城境区）、旅游产品精品化、生活化、游憩化的理念，结合旅游体验产品创新、升级与产业链条延伸，建设如度假、避暑、养生、温泉、冰雪、运动、演艺、会议等草原旅游综合体，围绕看头、信头、玩头、吃头、买头、疗头、行头、说头、学头、拜头、享头、回头等要素开发完善旅游功能，变“笼养”（大都市）为大草原的自由奔放的散养，变优美的环境为产品，变生态为健康，为旅游打造避暑度假养生的综合体。
2012年9月28日，位于集宁现代物流园区的集宁国际皮革城应时而生隆重开业，更加壮大了集宁皮革产业规模，“草原皮都乌兰察布”品牌正式打响。总投资12亿元的集宁国际皮革城项目已入住400余家商户，客流量18万人次，累计销售额2亿多元，辐射包括北京、天津、河北、山西、内蒙古等近2亿的消费人群，成为北方地区最大、最专业的皮革销售集散地，华北地区单体量最大的皮革购物中心，中国北方皮革时尚风尚标。现已被乌兰察布市旅游局批准为唯一一家商业旅游购物中心、国家4A级购物景区，目标是3年内打造成为自治区旅游业界的知名企业、上市公司。皮革产业园缔造为华北地区最大、最专业的皮革加工生产基地，内蒙古自治区创业示范园区和鞣制基地。
挖掘草原皮都文化内涵
体现一个地区文化内涵的最好形式就是建一座专题文化博物馆，通过实物、文献、原生态工艺技术等展览展示，记录人类皮革文化的传承和发扬，进而使游客在浏览草原的同时体会到草原文明的悠久、人类进步的阶梯，在购买皮件的同时体会崇尚自然、热爱自然的文化情愫，乌兰察布市旅游局将建设展示“草原皮都”深厚文化底蕴的专题博物馆。整个展览初步划分为五个部分，讲述有关草原以及北方游牧民族的传承历史、金元时期繁荣的交易（皮毛）中心、京绥铁路通车后的集宁、集宁皮件厂的兴衰史和以打造皮革交易中心和“草原皮都”为目标，皮革产业链条的复兴以及生态文明重建等内容。
同时依托这些文物资料拍摄一部反映“草原皮都”文化内涵的专题纪录片，出版发行一套专题书籍，设计专门标识，打造富有草原特色的皮革品牌，提升“草原皮都”的内涵力和吸引力，为皮革产业和旅游业的健康发展提供持续的文化保障；通过举办皮装博览会，邀请中俄蒙以及中亚等草原国家参加，展示特色产品，研讨草原皮革特色文化，增加皮革产业竞争力和品牌的民族性与国际性。
强化草原皮都旅游综合体建设草原旅游综合体包括草原演艺（地区草原文化民俗演艺、世界草原文化演艺、草原节庆演艺），草原冰雪（冰雪主题公园，冰雪游乐世界），草原养生（疗养中心）、草原温泉（温泉泡浴、温泉游乐）、草原避暑、草原运动（马术俱乐部、赛马场、高尔夫、滑翔、滑雪、航空、草原户外运动、国际赛事等），草原主题乐园、艺术作坊、度假酒店、博物馆、会展中心、创意工厂等。
通过草原皮都综合体的建设，形成一二三产业联动。结合生态环境、绿色河流、原生动植物、特色建筑、特色产业、气象景观等资源的绿色开发，以漫步、自驾、骑行、露营、科考、探险等方式贴近、享受大自然，回归原始。引入品牌服务商、绿色食品服务商、度假酒店服务商、主题游乐服务商；以“草原皮都”为整体形象，多层次多角度进行媒体宣传，在央视、户外LED、公交车体、列车等立体式投放并不断扩大范围，实现宣传效果的最大化；办好第二十四届全区旅游那达慕大会，同时承办“草原皮都博览会”等相关节庆；加强与京冀晋等周边区域合作，大力开发客源市场；加大旅游商品的开发，完善旅游购物链条；加强旅游监管，为游客提供优质服务。
